O projeto foi estruturado pelo Brand Labs, principal servi\u00e7o da Tessora, que organiza o desenvolvimento de marcas de cosm\u00e9ticos em tr\u00eas fases: desenvolvimento, industrializa\u00e7\u00e3o e implanta\u00e7\u00e3o da opera\u00e7\u00e3o. A Eathern Longevit\u00e9 est\u00e1 preparada para iniciar sua atividade comercial com 14 apresenta\u00e7\u00f5es de produtos.<\/p>\n
O investimento em servi\u00e7os abrange a constru\u00e7\u00e3o das bases estrat\u00e9gicas, t\u00e9cnicas e empresariais previstas no projeto. O trabalho conecta posicionamento, desenvolvimento de produtos, embalagens e planejamento comercial, estabelecendo como a marca pretende chegar ao consumidor e sustentar sua opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Silva define sua atua\u00e7\u00e3o como arquitetura de marcas e neg\u00f3cios cosm\u00e9ticos. Uma escolha de embalagem, por exemplo, precisa considerar a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, o custo, o pre\u00e7o final e as condi\u00e7\u00f5es de distribui\u00e7\u00e3o. O mesmo racioc\u00ednio orienta o portf\u00f3lio: cada produto deve cumprir uma fun\u00e7\u00e3o na proposta da marca e no modelo de receita.<\/p>\n
Essa vis\u00e3o orienta o Equity First, m\u00e9todo aplicado pela Tessora por meio da Jornada da Marca, dentro da fase de desenvolvimento. P\u00fablico, nicho, narrativa, identidade e arquitetura de receitas estabelecem os crit\u00e9rios para as escolhas seguintes. O objetivo \u00e9 construir uma marca capaz de gerar resultado econ\u00f4mico e desenvolver valor patrimonial ao longo do tempo.<\/p>\n
No Brand Labs, essas defini\u00e7\u00f5es direcionam a industrializa\u00e7\u00e3o, conectando fornecedores, materiais, regulariza\u00e7\u00e3o e produ\u00e7\u00e3o. Na implanta\u00e7\u00e3o, o foco passa \u00e0 execu\u00e7\u00e3o comercial, com canais de venda, distribui\u00e7\u00e3o, comunica\u00e7\u00e3o, atendimento e gest\u00e3o. A Tessora pode assumir essa condu\u00e7\u00e3o mediante contrata\u00e7\u00e3o espec\u00edfica.<\/p>\n
O projeto de Viviane Arag\u00e3o exemplifica a passagem do desenvolvimento e da industrializa\u00e7\u00e3o para a prepara\u00e7\u00e3o da opera\u00e7\u00e3o. O portf\u00f3lio inicial re\u00fane um creme corporal, um creme para colo e pesco\u00e7o e seis \u00f3leos puros, cada um em duas volumetrias. S\u00e3o oito produtos em 14 SKUs, identifica\u00e7\u00e3o das diferentes apresenta\u00e7\u00f5es comerciais.<\/p>\n
Segundo as informa\u00e7\u00f5es do projeto, as formula\u00e7\u00f5es dos cremes incluem pept\u00eddeos de cobre e PDRN, dentro da proposta de skincare de alta performance da Eathern Longevit\u00e9. A marca associa seu posicionamento ao cuidado da pele e \u00e0 longevidade.<\/p>\n
O planejamento comercial considera ticket m\u00e9dio de R$ 440 por pedido. Com o in\u00edcio das vendas, essa premissa ser\u00e1 acompanhada ao lado do volume de pedidos, do custo de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes, da recompra e da margem. A an\u00e1lise desses indicadores dever\u00e1 orientar a reposi\u00e7\u00e3o de estoque, a comunica\u00e7\u00e3o e os pr\u00f3ximos investimentos.<\/p>\n
O planejamento operacional abrange pelo menos 24 meses e se conecta a uma vis\u00e3o de expans\u00e3o de cinco anos. Para projetos com condi\u00e7\u00f5es de investimento e execu\u00e7\u00e3o compat\u00edveis, Silva apresenta como horizonte buscar R$ 2 milh\u00f5es a R$ 3 milh\u00f5es de faturamento acumulado nos primeiros 18 meses de opera\u00e7\u00e3o e, posteriormente, R$ 5 milh\u00f5es a R$ 10 milh\u00f5es anuais at\u00e9 o quinto ano.<\/p>\n
Essas faixas s\u00e3o refer\u00eancias de planejamento da Tessora, condicionadas \u00e0s metas e \u00e0 evolu\u00e7\u00e3o de cada neg\u00f3cio. N\u00e3o correspondem a vendas realizadas pela Eathern Longevit\u00e9. A expans\u00e3o depende da demanda, da capacidade de abastecimento e dos recursos para financiar o crescimento. Al\u00e9m dos valores destinados a servi\u00e7os e industrializa\u00e7\u00e3o, a opera\u00e7\u00e3o exige despesas comerciais e capital de giro.<\/p>\n
Para Renato Silva, a continuidade entre essas etapas \u00e9 o que d\u00e1 sentido ao Brand Labs. As decis\u00f5es tomadas no desenvolvimento precisam se traduzir em produtos e em uma opera\u00e7\u00e3o comercial consistente. Na Eathern Longevit\u00e9, o pr\u00f3ximo marco ser\u00e1 a entrada no mercado, quando a estrutura constru\u00edda para Viviane Arag\u00e3o passar\u00e1 a ser avaliada pela capacidade de gerar vendas, recorr\u00eancia e resultados.<\/p>\n
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Pelo Brand Labs, principal servi\u00e7o da Tessora, projeto re\u00fane desenvolvimento estrat\u00e9gico, t\u00e9cnico e empresarial. Outros R$ 100 mil foram destinados \u00e0 produ\u00e7\u00e3o e industrializa\u00e7\u00e3o dos produtos<\/p>\n","protected":false},"author":3647118390,"featured_media":6856,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-6857","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geral"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6857","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3647118390"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6857"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6857\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6856"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6857"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6857"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6857"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}