{"id":6303,"date":"2026-09-04T18:07:08","date_gmt":"2026-09-04T21:07:08","guid":{"rendered":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/2026\/09\/04\/leda-gomes-e-marcelo-guedes-celebram-virada-de-chave-da-fenix-company-na-maior-fitness-brasil-expo-da-historia\/"},"modified":"2026-09-04T18:07:08","modified_gmt":"2026-09-04T21:07:08","slug":"leda-gomes-e-marcelo-guedes-celebram-virada-de-chave-da-fenix-company-na-maior-fitness-brasil-expo-da-historia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/2026\/09\/04\/leda-gomes-e-marcelo-guedes-celebram-virada-de-chave-da-fenix-company-na-maior-fitness-brasil-expo-da-historia\/","title":{"rendered":"Leda Gomes e Marcelo Guedes celebram virada de chave da F\u00caNIX Company na maior Fitness Brasil Expo da hist\u00f3ria"},"content":{"rendered":"

Fundadores do Shopping das Academias encerram a 27\u00aa edi\u00e7\u00e3o do evento com portf\u00f3lio de quatro pa\u00edses, tecnologia in\u00e9dita no mundo e o mercado olhando a empresa com outros olhos<\/span><\/i><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Foram tr\u00eas dias em que parar para comer virou luxo. No estande do Shopping das Academias, marketplace da F\u00caNIX Company, fundada por Leda Gomes e Marcelo Guedes, o fluxo de gestores, atletas e profissionais praticamente n\u00e3o deu tr\u00e9gua. Quando a 27\u00aa edi\u00e7\u00e3o da Fitness Brasil Expo se encerrou, no dia 29 de agosto, a leitura da dupla de m\u00e3e e filho convergiu para a mesma frase: foi a virada de chave. <\/span><\/p>\n

“Depois de tudo que a gente viveu nesses tr\u00eas dias, o que fica \u00e9 isso. As pessoas come\u00e7aram a ver a gente com outros olhos”, resume Marcelo Guedes, cofundador e diretor comercial. O palco ajudou a dar a dimens\u00e3o do momento: a edi\u00e7\u00e3o foi a maior da hist\u00f3ria do evento, com sete pavilh\u00f5es do Transam\u00e9rica Expo Center, 38 mil metros quadrados, mais de 170 marcas expositoras, espa\u00e7os esgotados e proje\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios acima de R$ 750 milh\u00f5es.<\/span><\/p>\n

A aposta era ousada e o portf\u00f3lio, in\u00e9dito. A HARISON, dos Estados Unidos, chegou como a linha que transforma o espa\u00e7o fitness em argumento de venda de empreendimento, desenhada para condom\u00ednios de alto padr\u00e3o, hotelaria cinco estrelas e incorporadoras. A SALUS, da Coreia do Sul, trouxe engenharia de precis\u00e3o e um acabamento que o aluno percebe no primeiro movimento, feita para academias premium. <\/span><\/p>\n

A STRANGE STRENGTH, da Jord\u00e2nia, apresentou equipamentos multiplanares que atacam o problema mais caro do setor, a evas\u00e3o, ao lado da linha GW, da ALL FIT, marca pr\u00f3pria da F\u00caNIX. A curadoria tamb\u00e9m anunciou a chegada ao Brasil da BOLT Fitness Supply, do Texas, refer\u00eancia em treino pesado e alto rendimento, com as primeiras unidades j\u00e1 a caminho do pa\u00eds. <\/span><\/p>\n

O destaque brasileiro ficou com o Wellness Physio Checkup, tecnologia nacional de triagem fisiol\u00f3gica n\u00e3o invasiva, sem equivalente conhecido no Brasil ou no exterior: em uma coleta de poucos minutos, sem agulha e sem laborat\u00f3rio, o equipamento l\u00ea 22 indicadores em seis dom\u00ednios fisiol\u00f3gicos, do sistema nervoso aut\u00f4nomo \u00e0 sa\u00fade cardiovascular, do metabolismo \u00e0 recupera\u00e7\u00e3o e ao sono, cruza os dados por intelig\u00eancia artificial e devolve ao professor um laudo pr\u00e1tico, que ele valida e transforma em treino. \u00c9 a virada que permite \u00e0 academia deixar de vender acesso a equipamento e passar a entregar sa\u00fade mensurada, com reavalia\u00e7\u00f5es peri\u00f3dicas que provam a evolu\u00e7\u00e3o do aluno e sustentam a reten\u00e7\u00e3o. <\/span><\/p>\n

“Ouvi de atletas extremamente criteriosos com biomec\u00e2nica que o nosso era o estande com mais novidades da feira inteira. E n\u00e3o foi um nem dois, foram v\u00e1rios”, conta Marcelo. <\/span><\/p>\n

Pelo estande passaram Richard Bilton, s\u00f3cio da Cia Athletica, S\u00e9rgio, da Nitrogym, Allan Menache, ex-treinador de Gabriel Medina, Dido, head trainer da Les Mills Brasil, Evandro Siqueira, da rede de Renato Cariani, al\u00e9m de donos e executivos de redes de academias como Ultra, SKY e Panobianco, entre outras. Um empres\u00e1rio com academias nos Estados Unidos e na Argentina, que j\u00e1 opera com SALUS, STRANGE e HARISON, relatou que a combina\u00e7\u00e3o virou diferencial competitivo do neg\u00f3cio dele l\u00e1 fora.<\/span><\/p>\n

O movimento comercial refletiu o m\u00e9todo da casa: a empresa saiu da feira com uma carteira expressiva de propostas em elabora\u00e7\u00e3o, cada uma precedida de an\u00e1lise da real necessidade da opera\u00e7\u00e3o. <\/span><\/p>\n

“Curadoria \u00e9 o novo luxo. Qualquer um vende m\u00e1quina; o que a gente entrega \u00e9 a decis\u00e3o certa. Antes de falar em pre\u00e7o, a gente entende a opera\u00e7\u00e3o, e \u00e9 por isso que nossas propostas fecham”, afirma Leda Gomes, cofundadora e diretora administrativa e financeira, respons\u00e1vel pela negocia\u00e7\u00e3o direta com f\u00e1bricas de quatro pa\u00edses e pela estrutura internacional que sustenta a curadoria: a empresa mant\u00e9m presen\u00e7a no Panam\u00e1 e em Hong Kong, na China, al\u00e9m de um time pr\u00f3prio de agentes de fiscaliza\u00e7\u00e3o em territ\u00f3rio chin\u00eas, opera\u00e7\u00e3o que j\u00e1 soma in\u00fameras inspe\u00e7\u00f5es de f\u00e1brica realizadas na origem. A feira ainda revelou NIX, o rob\u00f4 humanoide que circulou de camisa F\u00caNIX e virou celebridade instant\u00e2nea, e escancarou a cultura da casa. <\/span><\/p>\n

“O movimento Os Exigentes come\u00e7a pelos nossos colaboradores. Naquele estande, todo mundo se ajudando, ningu\u00e9m se poupando. Exigente \u00e9 quem constr\u00f3i, e ali todo mundo construiu junto”, diz Marcelo. <\/span><\/p>\n

Os reflexos j\u00e1 chegaram: a Green Life, academia do empres\u00e1rio Fernando, inaugurada em 1\u00ba de setembro em S\u00e3o Paulo, abriu com oito m\u00e1quinas da STRANGE STRENGTH. Agora as aten\u00e7\u00f5es se voltam para a convers\u00e3o das propostas e para o showroom de 5.000 metros quadrados em Cotia, o maior do segmento no Brasil, que re\u00fane as oito marcas da curadoria, entre elas, al\u00e9m das apresentadas na feira, a FENIX e a LUXXOR. Dez anos depois do galp\u00e3o com dois equipamentos usados, o mercado passou a olhar diferente. E olhar diferente \u00e9 o primeiro passo antes de comprar diferente.<\/span>
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