Por que a opera\u00e7\u00e3o das academias ainda n\u00e3o atende ao p\u00fablico 50+?<\/strong><\/p>\n A grade de hor\u00e1rios, as modalidades e a comunica\u00e7\u00e3o das academias, muitas vezes, seguem voltadas para frequentadores entre 20 e 40 anos, com foco em resultados est\u00e9ticos e treinos de alta intensidade. O p\u00fablico mais maduro busca outra coisa: preven\u00e7\u00e3o de doen\u00e7as cr\u00f4nicas, manuten\u00e7\u00e3o da autonomia funcional e qualidade de vida prolongada. S\u00e3o motiva\u00e7\u00f5es que tendem a gerar maior const\u00e2ncia na frequ\u00eancia. O fen\u00f4meno aparece tamb\u00e9m fora do Brasil. No Reino Unido, o Active Lives Adult Survey 2023-2024 mostra que 25% da popula\u00e7\u00e3o adulta inglesa, cerca de 11,8 milh\u00f5es de pessoas, pratica menos de 30 minutos de atividade f\u00edsica por semana, um contingente que representa oportunidade de capta\u00e7\u00e3o para o setor \u00e0 medida que envelhece.<\/p>\n Por que o p\u00fablico 50+ tem reten\u00e7\u00e3o e ticket m\u00e9dio mais altos?<\/strong><\/p>\n A motiva\u00e7\u00e3o vinculada \u00e0 sa\u00fade se mostra mais est\u00e1vel que objetivos est\u00e9ticos de curto prazo, e isso muda o comportamento de consumo. Academias que direcionam estrat\u00e9gias para o p\u00fablico 50+ sentem essa diferen\u00e7a na pr\u00e1tica: reten\u00e7\u00e3o mais alta e ticket m\u00e9dio superior, refletindo disposi\u00e7\u00e3o para investir em acompanhamento personalizado e modalidades espec\u00edficas. Nos Estados Unidos, segundo o Relat\u00f3rio de Sa\u00fade e Fitness do Consumidor de 2023 da IHRSA (atual HFA), adultos com 65 anos ou mais j\u00e1 frequentam academias e est\u00fadios com mais regularidade do que qualquer outra faixa et\u00e1ria do pa\u00eds. Maturidade, nesse caso, n\u00e3o \u00e9 sin\u00f4nimo de menor engajamento.<\/p>\n O que precisa mudar na opera\u00e7\u00e3o das academias para atender esse p\u00fablico?<\/strong><\/p>\n Modalidades de baixo impacto, profissionais capacitados para lidar com limita\u00e7\u00f5es f\u00edsicas, uma jornada de entrada mais acolhedora e uso inteligente de dados para acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o e antecipar poss\u00edveis desist\u00eancias. N\u00e3o basta criar uma aula de gin\u00e1stica localizada no meio da manh\u00e3: a adapta\u00e7\u00e3o precisa ser estrutural. Academias que investem em tecnologia de gest\u00e3o<\/a> conseguem, por exemplo, identificar padr\u00f5es de frequ\u00eancia e intervir antes que o aluno abandone.<\/p>\n A Pacto Solu\u00e7\u00f5es<\/a>, empresa brasileira de tecnologia para gest\u00e3o de academias especializada em dados operacionais de redes fitness<\/a>, monitora essa movimenta\u00e7\u00e3o a partir das informa\u00e7\u00f5es de opera\u00e7\u00e3o de seus clientes. A an\u00e1lise da Pacto Solu\u00e7\u00f5es indica que o p\u00fablico 50+ deixou de ser um nicho para se consolidar como uma importante fronteira de crescimento sustent\u00e1vel para o setor. Essa tend\u00eancia \u00e9 particularmente relevante para academias com mais de 500 alunos, que buscam previsibilidade de receita e menor depend\u00eancia de campanhas sazonais de capta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Para a Pacto Solu\u00e7\u00f5es, o dado refor\u00e7a uma leitura de mercado: crescimento sustent\u00e1vel hoje passa menos por capta\u00e7\u00e3o agressiva de alunos jovens e mais por reter e servir bem quem j\u00e1 frequenta a academia h\u00e1 anos.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Segmento acima de 50 anos apresenta reten\u00e7\u00e3o e ticket m\u00e9dio superiores ao perfil tradicional de alunos, e desponta como aposta de crescimento sustent\u00e1vel para academias de maior porte.<\/p>\n","protected":false},"author":3647118390,"featured_media":5606,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-5607","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geral"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5607","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3647118390"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5607"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5607\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5606"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5607"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5607"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5607"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}