O faturamento do setor de licenciamento de personagens no Brasil praticamente dobrou na \u00faltima d\u00e9cada, passando de R$ 12 bilh\u00f5es em 2012 para R$ 23,2 bilh\u00f5es em 2023, segundo a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral). Em 2024, o pa\u00eds atingiu a marca de R$ 27 bilh\u00f5es em produtos licenciados, consolidando-se como o principal protagonista em faturamento de produtos licenciados na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n<\/p>\n
A l\u00f3gica \u00e9 simples na teoria, mas exige uma execu\u00e7\u00e3o altamente estruturada. Uma propriedade intelectual bem constru\u00edda, com personagens de forte apelo emocional, narrativa consistente e versatilidade para diferentes formatos, pode ser licenciada para fabricantes, distribuidores e varejistas em qualquer parte do mundo, gerando receita sem a necessidade de produ\u00e7\u00e3o direta.<\/p>\n
Nos Estados Unidos, aproximadamente 37% das vendas totais de brinquedos em 2025 vieram de produtos vinculados a propriedades intelectuais consolidadas. Pok\u00e9mon, Hot Wheels, Marvel, Barbie e Star Wars lideram esse ranking. N\u00e3o por acaso, todas s\u00e3o marcas que nasceram de universos autorais e expandiram sua presen\u00e7a global por meio de estrat\u00e9gias consistentes de licenciamento.<\/p>\n<\/p>\n
A lacuna no segmento educacional<\/strong><\/p>\n Se o mercado de entretenimento j\u00e1 consolidou esse modelo, o segmento de desenvolvimento humano e educa\u00e7\u00e3o ainda d\u00e1 os primeiros passos na constru\u00e7\u00e3o de propriedades intelectuais pr\u00f3prias com voca\u00e7\u00e3o global. Foi nesse cen\u00e1rio que a psic\u00f3loga brasileira \u00c2ngela Rodrigues identificou uma oportunidade. Com mais de dez anos de atua\u00e7\u00e3o direta com crian\u00e7as, adolescentes, fam\u00edlias e equipes multidisciplinares em S\u00e3o Bernardo do Campo, no ABC Paulista, ela fundou nos Estados Unidos a Skill Builders World USA, uma plataforma de desenvolvimento humano baseada em propriedade intelectual, com personagens autorais, metodologias propriet\u00e1rias e estrat\u00e9gia de licenciamento internacional.<\/p>\n “Uma metodologia que fica presa a um consult\u00f3rio ou a uma sala de aula tem alcance limitado. Quando ela se torna propriedade intelectual, com personagens, narrativa e formatos licenci\u00e1veis, o potencial de impacto muda de escala completamente”, afirma \u00c2ngela.<\/p>\n A empresa est\u00e1 desenvolvendo um universo de 15 personagens propriet\u00e1rios, cada um concebido para representar compet\u00eancias, desafios e experi\u00eancias ligados ao crescimento pessoal e ao desenvolvimento socioemocional e cognitivo. A proposta \u00e9 que esses personagens atuem como elo entre conceitos complexos e o aprendizado cotidiano de crian\u00e7as, fam\u00edlias e profissionais, estando presentes em produtos f\u00edsicos, materiais educativos, livros, conte\u00fados digitais e experi\u00eancias interativas.<\/p>\n<\/p>\n Licenciamento como modelo de neg\u00f3cio<\/strong><\/p>\n A estrat\u00e9gia de expans\u00e3o da Skill Builders World USA segue o mesmo caminho que transformou grandes franquias globais em refer\u00eancias de mercado: o licenciamento. Por meio de acordos com empresas, institui\u00e7\u00f5es educacionais, distribuidores e parceiros comerciais, a empresa pretende levar seus personagens e metodologias a diferentes pa\u00edses e contextos culturais, sem necessariamente controlar toda a cadeia produtiva.<\/p>\n<\/p>\n “O Brasil tem um mercado de brinquedos din\u00e2mico e em constante evolu\u00e7\u00e3o, e o licenciamento \u00e9 uma das estrat\u00e9gias mais eficazes para impulsionar as vendas e gerar valor para as marcas”, avalia o setor. O racioc\u00ednio vale igualmente para quem cria a propriedade intelectual na origem.<\/p>\n<\/p>\n Para \u00c2ngela, o modelo representa tamb\u00e9m uma forma de democratizar o acesso a ferramentas de desenvolvimento humano. “N\u00e3o estamos criando produtos. Estamos criando um sistema composto por personagens, conte\u00fados e metodologias que podem atuar em mercados muito diferentes sem perder a ess\u00eancia do que queremos desenvolver nas pessoas.”<\/p>\n<\/p>\n Brasil na disputa global<\/strong><\/p>\n O mercado brasileiro de personagens se mostra din\u00e2mico, inovador e com grande potencial de crescimento, acompanhando as principais tend\u00eancias globais. Para empreendedores que apostam na constru\u00e7\u00e3o de propriedade intelectual pr\u00f3pria, este \u00e9 um momento estrat\u00e9gico para entrar no setor, antes que as posi\u00e7\u00f5es de destaque estejam consolidadas.<\/p>\n<\/p>\n O cen\u00e1rio sugere que a disputa pelo consumidor global cada vez mais passar\u00e1 pela capacidade de criar universos pr\u00f3prios com profundidade emocional e versatilidade comercial. Nesse tabuleiro, personagens bem constru\u00eddos valem mais do que linhas de produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Setor cresce impulsionado por licenciamentos e ativos intang\u00edveis; empreendedores brasileiros come\u00e7am a disputar espa\u00e7o em um mercado que deve ultrapassar US$ 200 bilh\u00f5es em 2026<\/p>\n","protected":false},"author":3647118390,"featured_media":5231,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-5232","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geral"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5232","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3647118390"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5232"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5232\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5231"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5232"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5232"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5232"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}