\ufeff<\/span>\u201cA mudan\u00e7a visual representa uma reorganiza\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica da presen\u00e7a da Condor no varejo, para tornar a experi\u00eancia nas g\u00f4ndolas mais intuitiva, destacar melhor o papel de cada categoria dentro do portf\u00f3lio e aumentar a nossa efici\u00eancia comercial na exposi\u00e7\u00e3o dos produtos\u201d, explica Alexandre Wiggers, Diretor Presidente da Condor. <\/span><\/p>\n O movimento refor\u00e7a uma vis\u00e3o cada vez mais presente na estrat\u00e9gia da empresa, em que marca, portf\u00f3lio e execu\u00e7\u00e3o no ponto de venda precisam atuar de forma integrada para gerar valor real ao neg\u00f3cio. <\/span><\/p>\n A revis\u00e3o da identidade partiu do desafio estrutural de fortalecer uma marca monol\u00edtica e que precisa performar de forma consistente em m\u00faltiplos canais \u2014 de farm\u00e1cias e papelarias, home centers e supermercados \u2014 dialogando com perfis diversos de consumidores. A estrat\u00e9gia buscou ampliar a transversalidade da marca nas g\u00f4ndolas, com foco direto no ganho de relev\u00e2ncia e sustenta\u00e7\u00e3o das metas de crescimento para os pr\u00f3ximos cinco anos.<\/span><\/p>\n O processo teve in\u00edcio pelas linhas de Limpeza, Higiene e Beleza, categorias de grande presen\u00e7a no cotidiano do consumidor e com papel consolidado na percep\u00e7\u00e3o de familiaridade da marca. J\u00e1 na frente de Pinc\u00e9is, o projeto exigiu uma camada adicional de aprofundamento, especialmente no estudo de naming e na organiza\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es de produto, para construir uma comunica\u00e7\u00e3o mais t\u00e9cnica, clara e conectada ao profissional da pintura. Essa evolu\u00e7\u00e3o permitiu respeitar as particularidades de cada categoria sem fragmentar a identidade da Condor, criando um sistema capaz de unir universos distintos sob uma mesma l\u00f3gica de marca.<\/span><\/p>\n \u201cO ponto de partida desse desafio foi encontrar o fio condutor capaz de conectar categorias t\u00e3o distintas dentro da Condor. Essa resposta veio ao identificarmos o papel da marca no cotidiano das pessoas, pois \u00e9 ali, nos pequenos gestos do dia a dia, que a Condor constr\u00f3i sua presen\u00e7a e relev\u00e2ncia. A partir disso, estruturamos uma estrat\u00e9gia que traduz essa presen\u00e7a de forma mais clara, tanto na cultura quanto na forma de se apresentar ao mercado. O \u201cfazer cada dia melhor\u201d nasce dessa ess\u00eancia e se desdobra como um convite ao consumidor.<\/span><\/p>\n Para C\u00ednthia Bernardes, Diretora de Estrat\u00e9gia da Pande, consultoria respons\u00e1vel pelo <\/span>rebranding<\/em>, \u201cesse direcionamento orientou toda a evolu\u00e7\u00e3o do projeto, da identidade visual \u00e0 reorganiza\u00e7\u00e3o da arquitetura e do portf\u00f3lio, sempre com foco nas necessidades reais dos p\u00fablicos\u201d.<\/span><\/p>\n O <\/span>rebranding<\/em> come\u00e7ou pela constru\u00e7\u00e3o de um novo manifesto e pela evolu\u00e7\u00e3o da miss\u00e3o para um prop\u00f3sito mais claro e orientado ao consumidor. A mudan\u00e7a, sutil na forma e significativa na percep\u00e7\u00e3o, se traduz na nova promessa de marca: \u201cfazer cada dia melhor\u201d, deslocando o foco do discurso interno para a entrega percebida no dia a dia. A segunda frente do projeto envolveu o redesenho completo das embalagens, com um desafio adicional de alta complexidade operacional que pudesse garantir coer\u00eancia visual entre as linhas propriet\u00e1rias e os produtos licenciados, ao mesmo tempo em que se viabilizou a transi\u00e7\u00e3o com o estoque existente em f\u00e1brica, considerando um portf\u00f3lio superior a mil SKUs.<\/span><\/p>\n \u201cNossa atua\u00e7\u00e3o iniciou uma nova forma de pensar as linhas de produtos, o redesenho da marca potencializa seus tra\u00e7os memor\u00e1veis, ao mesmo tempo que a prepara para uma aplicabilidade ampla em categorias muito diversas. Condor chega aos seus 100 anos com um sistema de Branding capaz de lev\u00e1-la aos pr\u00f3ximos 100.\u201d, conta Nara Peret, Diretora Criativa da Pande, consultoria respons\u00e1vel pelo <\/span>rebranding<\/em>. <\/span><\/p>\n O novo sistema de <\/span>packaging<\/em> foi estruturado para otimizar a leitura em g\u00f4ndola, com defini\u00e7\u00e3o clara de hierarquias entre marca, fun\u00e7\u00e3o, tipo de uso e elementos visuais. A l\u00f3gica prioriza a jornada de decis\u00e3o do consumidor no ponto de venda, facilitando a navega\u00e7\u00e3o entre categorias e aumentando a assertividade na escolha, com impacto direto na performance comercial.<\/span><\/p>\n Ao simplificar a oferta e estruturar melhor a hierarquia entre suas marcas, a Condor fortaleceu sua comunica\u00e7\u00e3o com o mercado e ampliou sua competitividade. \u201cEm um ambiente de consumo mais din\u00e2mico e competitivo, rever a forma como os produtos se apresentam ao varejo e ao consumidor final deixou de ser apenas uma a\u00e7\u00e3o de branding para se tornar uma alavanca de crescimento.\u201d, completa Wiggers.<\/span><\/p>\n \u201cNum ambiente em que a Condor disputa aten\u00e7\u00e3o em diversos corredores, em diferentes canais e miss\u00f5es de compra, a padroniza\u00e7\u00e3o visual funciona como atalho de reconhecimento e como ferramenta de organiza\u00e7\u00e3o da jornada. O mesmo racional se estende aos materiais de PDV, criando uma presen\u00e7a mais consistente, memor\u00e1vel e funcional da exposi\u00e7\u00e3o ao produto. Tanto para o marketing, varejo e trade, o recado \u00e9 que \u00e9 que a embalagem deixa de ser apenas suporte de atributos e passa a operar como m\u00eddia propriet\u00e1ria\u201d, revela Tiago Kotovicz, gerente de marketing da divis\u00e3o de Ferramentas para Pintura. <\/span><\/p>\n O novo posicionamento e a nova identidade visual da Condor \u00e9 resultado de um trabalho de dois anos, sustentado por pesquisa feita com consumidores de diferentes perfis e regi\u00f5es do pa\u00eds, com o objetivo de reorganizar a leitura de g\u00f4ndola e fazer com que produtos de universos distintos passassem a falar a mesma l\u00edngua no ponto de venda.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Revis\u00e3o de portf\u00f3lio e estudo de hierarquia de informa\u00e7\u00f5es refor\u00e7am a comunica\u00e7\u00e3o nas embalagens e impulsionam vendas<\/p>\n","protected":false},"author":3647118390,"featured_media":4952,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-4953","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geral"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4953","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3647118390"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4953"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4953\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4952"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4953"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4953"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4953"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"