# Dra. Marina Mendes: a especialista que transforma est\u00e9tica em bem-estar e confian\u00e7a<\/p>\n
Em um mercado de medicina est\u00e9tica que cresce em ritmo acelerado no Brasil, impulsionado pela populariza\u00e7\u00e3o de procedimentos minimamente invasivos e pela exposi\u00e7\u00e3o permanente nas redes sociais, Marina Mendes escolheu operar pelo avesso. \u00c0 frente da Cl\u00ednica Unna, a m\u00e9dica construiu sua reputa\u00e7\u00e3o sobre um princ\u00edpio que, apesar de simples, segue sendo exce\u00e7\u00e3o no setor: recusar o que n\u00e3o se pode entregar.<\/p>\n
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A postura \u00e9 deliberada. Em um ambiente em que a barreira de entrada diminuiu, com forma\u00e7\u00f5es r\u00e1pidas, oferta ampliada de procedimentos e comunica\u00e7\u00e3o orientada por capta\u00e7\u00e3o massiva, a m\u00e9dica se posiciona como contraponto t\u00e9cnico. “Est\u00e1 cada vez mais f\u00e1cil entrar na \u00e1rea, mas poucos compreendem a responsabilidade envolvida”, afirma. A leitura alinha-se a um movimento que entidades m\u00e9dicas v\u00eam refor\u00e7ando: a necessidade de vincula\u00e7\u00e3o a especialidades reconhecidas e de crit\u00e9rio na indica\u00e7\u00e3o cl\u00ednica.<\/p>\n
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O diferencial competitivo, na leitura de Mendes, est\u00e1 menos no procedimento e mais na decis\u00e3o sobre quando n\u00e3o intervir. Pacientes chegam ao consult\u00f3rio influenciados por padr\u00f5es irreais das redes sociais, agravados pelo avan\u00e7o da intelig\u00eancia artificial aplicada \u00e0 edi\u00e7\u00e3o de imagem, com expectativas desalinhadas de sua estrutura real. “Prefiro ser transparente a prometer o que n\u00e3o posso entregar”, resume. A recusa qualificada, ainda incomum no mercado, \u00e9 tratada por ela como parte do cuidado, n\u00e3o como perda de oportunidade comercial.<\/p>\n
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Essa leitura orienta tamb\u00e9m a forma como conduz o atendimento. Para a m\u00e9dica, a decis\u00e3o t\u00e9cnica depende tanto do quadro cl\u00ednico quanto do n\u00edvel de consci\u00eancia e expectativa do paciente. “A est\u00e9tica precisa ser reflexo de bem-estar, nunca tentativa de compensa\u00e7\u00e3o”, observa. A distin\u00e7\u00e3o, aparentemente sutil, reorganiza a pr\u00e1tica: o procedimento deixa de ser objetivo e passa a ser consequ\u00eancia de um processo mais amplo, que envolve escuta, orienta\u00e7\u00e3o e, quando necess\u00e1rio, contraindica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
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A vis\u00e3o sobre autoestima acompanha a mesma l\u00f3gica. Mendes enxerga o trabalho cl\u00ednico como parte de um contexto mais amplo de como a paciente se percebe e se posiciona. “Uma mulher que se sente segura ocupa espa\u00e7os de outra forma. Mas isso n\u00e3o se entrega em um procedimento, se constr\u00f3i em um processo.” A formula\u00e7\u00e3o afasta o texto do vocabul\u00e1rio de transforma\u00e7\u00e3o instant\u00e2nea, comum no setor, e aproxima da pr\u00e1tica cl\u00ednica orientada por consist\u00eancia.<\/p>\n
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A proje\u00e7\u00e3o internacional do trabalho brasileiro em est\u00e9tica aparece como outro eixo de leitura. Com participa\u00e7\u00e3o no AMWC Monaco, um dos principais congressos mundiais da \u00e1rea, Mendes observa o posicionamento dos profissionais do pa\u00eds no exterior. “Existe uma sensibilidade, um toque t\u00e9cnico que diferencia os profissionais brasileiros”, avalia. A Cl\u00ednica Unna registra fluxo de pacientes estrangeiros, com destaque para Portugal, em linha com um movimento mais amplo de reconhecimento da medicina est\u00e9tica brasileira em mercados europeus.<\/p>\n
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O amadurecimento do p\u00fablico tamb\u00e9m \u00e9 parte da an\u00e1lise. Pacientes mais informados, capazes de avaliar crit\u00e9rios t\u00e9cnicos e questionar promessas, elevam o padr\u00e3o exigido dos profissionais. “Quem entrega qualidade e verdade constr\u00f3i posicionamento s\u00f3lido”, diz. O movimento, na leitura da m\u00e9dica, separa progressivamente o mercado em duas din\u00e2micas: a da capta\u00e7\u00e3o por volume e a da autoridade constru\u00edda por consist\u00eancia ao longo do tempo.<\/p>\n
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A comunica\u00e7\u00e3o do setor acompanha essa transi\u00e7\u00e3o. A centralidade do “antes e depois” como recurso de atra\u00e7\u00e3o perde for\u00e7a, tanto pela restri\u00e7\u00e3o \u00e9tica que limita seu uso publicit\u00e1rio na medicina quanto pela satura\u00e7\u00e3o visual do formato. Em seu lugar, ganham relev\u00e2ncia narrativas que comunicam processo, crit\u00e9rio e v\u00ednculo. “Mostrar resultado \u00e9 uma parte. Transmitir confian\u00e7a \u00e9 outra, e \u00e9 essa que sustenta o trabalho no tempo”, afirma.<\/p>\n
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O avan\u00e7o da intelig\u00eancia artificial aplicada \u00e0 imagem adiciona complexidade adicional ao cen\u00e1rio. A fronteira entre resultado cl\u00ednico real e resultado simulado tende a se tornar progressivamente menos evidente, o que refor\u00e7a, para Mendes, a centralidade da coer\u00eancia entre o profissional dentro e fora das redes. “Confian\u00e7a se constr\u00f3i com consist\u00eancia. Isso n\u00e3o se edita.”<\/p>\n
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O movimento que ela materializa, recusa qualificada, rigor t\u00e9cnico, integra\u00e7\u00e3o entre procedimento e contexto do paciente, ainda \u00e9 minorit\u00e1rio em um mercado orientado por escala. Mas descreve com precis\u00e3o o perfil de profissional que o amadurecimento do setor tende a valorizar. Em um ambiente de expans\u00e3o acelerada, a consist\u00eancia se torna ativo mais raro e, por isso mesmo, mais distintivo.<\/p>\n
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\u00c0 frente da Cl\u00ednica Unna, a m\u00e9dica constr\u00f3i posicionamento na contram\u00e3o do setor: crit\u00e9rio cl\u00ednico, transpar\u00eancia sobre limites t\u00e9cnicos e rejei\u00e7\u00e3o de procedimentos incompat\u00edveis com a realidade do paciente.<\/p>\n","protected":false},"author":3647118390,"featured_media":4872,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-4873","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geral"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4873","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3647118390"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4873"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4873\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4872"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4873"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4873"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4873"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}