A Copa do Mundo deve movimentar mais de R$ 500 milh\u00f5es no Brasil em ativa\u00e7\u00f5es de marca, publicidade e experi\u00eancias, segundo estimativas de mercado. Mais do que ampliar o consumo e a visibilidade, o evento intensifica a disputa entre empresas por um ativo cada vez mais escasso: a aten\u00e7\u00e3o qualificada do p\u00fablico.<\/p>\n
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Nesse ambiente, rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, marketing de experi\u00eancia e desenvolvimento de projetos passam a ocupar uma posi\u00e7\u00e3o mais estrat\u00e9gica nas decis\u00f5es de marca. A leitura \u00e9 de que, em um cen\u00e1rio de est\u00edmulos simult\u00e2neos, presen\u00e7a isolada j\u00e1 n\u00e3o basta para garantir relev\u00e2ncia.<\/p>\n
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\u00c9 essa a avalia\u00e7\u00e3o de Alana Villela, fundadora da Captei Group, vice-presidente da Wellab, hub voltado a experi\u00eancias de wellness, e respons\u00e1vel pela condu\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e posicionamento estrat\u00e9gico da Elite Core e da First Movie, empresas do empres\u00e1rio C\u00e1ssio Fidlay. Para ela, grandes eventos exigem escolhas mais sofisticadas, com execu\u00e7\u00e3o alinhada a tend\u00eancias de comportamento e constru\u00e7\u00e3o de marca no longo prazo.<\/p>\n
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\u201cN\u00e3o se trata apenas de investir mais. Se trata de contratar melhor. As marcas que n\u00e3o fizerem as escolhas certas agora v\u00e3o desaparecer do radar do p\u00fablico durante os grandes eventos\u201d, afirma.<\/p>\n
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O avan\u00e7o do wellness ajuda a explicar parte dessa mudan\u00e7a. Dados do Global Wellness Institute indicam que o mercado global de bem-estar j\u00e1 ultrapassa US$ 6 trilh\u00f5es, consolidando o segmento entre os de maior expans\u00e3o no mundo. O movimento reflete transforma\u00e7\u00f5es no comportamento do consumidor, hoje mais atento a sa\u00fade mental, equil\u00edbrio emocional, autocuidado e experi\u00eancias associadas a bem-estar concreto.<\/p>\n
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Durante eventos de grande escala, essa agenda deixa de ser perif\u00e9rica e passa a integrar a pr\u00f3pria l\u00f3gica de relacionamento entre marcas e p\u00fablico. Na avalia\u00e7\u00e3o de Alana, o wellness se conecta diretamente a uma demanda contempor\u00e2nea por v\u00ednculos mais significativos.<\/p>\n
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\u201cHoje, as empresas n\u00e3o competem apenas por aten\u00e7\u00e3o. Elas competem por conex\u00e3o emocional. E o wellness entra exatamente nesse lugar, ele cria experi\u00eancias que marcam\u201d, diz.<\/p>\n
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A mudan\u00e7a tamb\u00e9m redefine a l\u00f3gica da visibilidade. Historicamente, grandes eventos esportivos foram associados a alcance, exposi\u00e7\u00e3o e volume de m\u00eddia. Com o aumento da satura\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria, no entanto, o mercado passou a operar sob outro filtro: o da relev\u00e2ncia percebida.<\/p>\n
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Durante a Copa, campanhas, influenciadores e ativa\u00e7\u00f5es disputam espa\u00e7o em um ambiente de alta concorr\u00eancia narrativa. Nesse contexto, marcas que investem em experi\u00eancia, relacionamento e constru\u00e7\u00e3o simb\u00f3lica tendem a ampliar o tempo de conex\u00e3o com o p\u00fablico e a fortalecer reten\u00e7\u00e3o, lembran\u00e7a e diferencia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
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\u201cO consumidor n\u00e3o quer mais apenas consumir. Ele quer viver, sentir e se conectar com as marcas\u201d, resume Alana.<\/p>\n
Nesse rearranjo, rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas deixam de ser tratadas apenas como apoio \u00e0 exposi\u00e7\u00e3o e passam a ser compreendidas como parte da arquitetura de reputa\u00e7\u00e3o. A constru\u00e7\u00e3o de autoridade, a coer\u00eancia narrativa e a sustenta\u00e7\u00e3o do posicionamento depois do evento tornam-se dimens\u00f5es centrais do retorno estrat\u00e9gico.<\/p>\n
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\u201cRela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 m\u00eddia. \u00c9 constru\u00e7\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o, posicionamento e autoridade. \u00c9 o que sustenta a marca depois que o evento termina\u201d, afirma.<\/p>\n
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A articula\u00e7\u00e3o entre rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, marketing de experi\u00eancia, wellness e desenvolvimento de projetos aparece, assim, como uma resposta \u00e0 necessidade de converter presen\u00e7a em percep\u00e7\u00e3o de valor. N\u00e3o se trata apenas de estar vis\u00edvel, mas de ocupar um lugar reconhec\u00edvel na mem\u00f3ria e na prefer\u00eancia do p\u00fablico.<\/p>\n
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Outro ponto destacado por Alana \u00e9 a qualidade da execu\u00e7\u00e3o. Embora o volume de investimento cres\u00e7a em per\u00edodos de grandes eventos, a escolha de parceiros continua sendo, segundo ela, um dos principais fatores de vulnerabilidade.<\/p>\n
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\u201cMuitas decis\u00f5es ainda s\u00e3o tomadas com base em pre\u00e7o ou urg\u00eancia. Em eventos desse porte, isso compromete n\u00e3o s\u00f3 o resultado, mas a percep\u00e7\u00e3o da marca\u201d, diz.<\/p>\n
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Na sua avalia\u00e7\u00e3o, contrata\u00e7\u00f5es em \u00e1reas como rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, marketing e desenvolvimento de projetos t\u00eam impacto direto no retorno sobre o investimento, justamente porque definem a consist\u00eancia da entrega e a coer\u00eancia da mensagem.<\/p>\n
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\u201cUma contrata\u00e7\u00e3o errada pode custar mais do que n\u00e3o participar\u201d, afirma.<\/p>\n
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\u00c0 frente da Captei Group e na vice-presid\u00eancia da Wellab, Alana lidera projetos que combinam assessoria de imprensa, rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, marketing de experi\u00eancia, wellness e desenvolvimento de iniciativas de alto impacto. Sua atua\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m inclui estrat\u00e9gias de posicionamento para empresas em processo de expans\u00e3o e consolida\u00e7\u00e3o em mercados competitivos.<\/p>\n
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\u201cHoje, n\u00e3o basta estar em um grande evento. \u00c9 preciso saber como estar, com quem estar e por que estar\u201d, diz.<\/p>\n
Com a eleva\u00e7\u00e3o da competitividade e um consumidor mais seletivo, a tend\u00eancia, segundo a executiva, \u00e9 de valoriza\u00e7\u00e3o das marcas que tratam grandes eventos como parte de uma estrat\u00e9gia mais ampla de reputa\u00e7\u00e3o e diferencia\u00e7\u00e3o. Nesse cen\u00e1rio, experi\u00eancias, narrativa e conex\u00e3o real tendem a se consolidar como ativos centrais para capturar valor.<\/p>\n
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\u201cAs marcas que entendem o poder das experi\u00eancias, da narrativa e das conex\u00f5es reais v\u00e3o sair na frente. As outras v\u00e3o apenas acompanhar o movimento, sem gerar impacto\u201d, conclui.<\/p>\n
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Para Alana Villela, avan\u00e7o do wellness e disputa por aten\u00e7\u00e3o qualificada elevam a import\u00e2ncia de estrat\u00e9gias de reputa\u00e7\u00e3o, experi\u00eancia e narrativa durante grandes eventos.<\/p>\n","protected":false},"author":3647118390,"featured_media":4826,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-4827","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geral"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4827","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3647118390"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4827"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4827\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4826"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4827"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4827"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vitrinedafama.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4827"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}